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服装企业如何打造品牌形象,如何做好服装好品牌
维风网 / 2018-08-01

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服装品牌
         服装企业与其他企业一样,都应该树立自己的品牌形象,形成品牌战略意识,才能保证企业品牌和产品在激烈的市场竞争中立于不败之地。我国是世界上最大的服装加工基地,服装生产总量大,但世界性服装品牌几乎为零,服装单品价值水平低,这是我国服装行业的一大弊端。当今世界是品牌经济时代,服装行业的竞争不只是行业内竞争,还有来自行业外的竞争。我国服装产业欠缺的不是质量,而是国际品牌运营、管理经验。作为服装生产企业,必须创造自己的拳头产品,打造国际品牌。做服装品牌尽管已经成为国内服装企业的共识,但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立,必须对品牌工程有充分、全面的认识。那么服装企业如何做品牌?特别是我们这些中小服装经营商家要如何打造?下面提出几个方面供大家参考。

         首先,认清品牌的构成要素。主要包括品牌识别、形象包装、品牌品位、品牌传播、品牌推广、品牌管理等。
         第二,认清品牌规划长远性。不管什么行业,要树立品牌,不是1-2年的事情,更不可能是1-2个月的神话。品牌的构建,是一项系统、长期的工程,必须遵循品牌发展的战略规律,高屋建瓴,才能避免品牌战略的浮躁和短期意识。
         第三,善于创造个性化的品牌。由于品牌个性明显,被行业模仿的可能性较小。品牌个性化一般需要考虑品牌文化、内涵、外延、形象、创意、设计、便利等方面的因素,才能塑造自身个性化的服装品牌。
男装品牌,女装品牌
         第四,注重品牌战略化定位。现代消费者追求个性,展现自我,这是品牌定位应该考虑的基本要素。品牌基本要素有下面几点: 1)品牌理念:讲述的就是产品的来源以及历史,提供给消费者对产品内涵的理解。 2)品牌风格:产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点,可以分为正装(衬衫,西装,西裤等)、日常便装(夹克,POLO衫,T恤等),休闲装,运动装,时装等。 3)品牌对象:品牌需要寻找合适的消费群体。产品适合穿着人群及这些对象的背景。4)品牌特性:主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。 5)品牌品位:确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。  6)品牌承诺:提供销售中以及售后的系列服务。
         第五,做好品牌传播战略规划。品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。品牌传播包括:1)实体店打造。建立与品牌相适应的形象销售门店,逐步扩大市场影响力和消费者体验服务网络。2)布局营销销售网络与渠道。通过分销、代理等传统方法迅速扩大商品的销售量和市场占有率。3)广告宣传推广。除了商品销售及“口碑”传播外,还必须通过各种渠道传播,如纸媒、网络、电视媒体和移动终端等等传播方式,多元化相结合。特别是现今互联网和移动互联网大行其道,人们的浏览方式更加青睐于网络,因此通过网络来推广品牌形象是企业品牌传播的重要手段。4)采用先进的营销手段。互联网和电子商务的兴起已是新产品推广和商品销售的重要组成部分,要善于利用先进的技术和手段来加大广告推广和商品销售。
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